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2024暑期檔:比票房不給力更可怕的是口碑崩塌
北京日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間:2024年09月10日 11:53
北京日?qǐng)?bào)
2024年09月10日 11:53

  隨著暑期檔最后兩彈《刺猬》《逆鱗》的疲軟,2024年暑期檔基本盤塵埃落定,116億元的票房量級(jí),一夜回到十年前。十年前的2014年暑期檔報(bào)收112億元,以同比增長(zhǎng)55%的傲人業(yè)績(jī)刷新票房史,那年可謂少年白馬醉春風(fēng)。雖此后經(jīng)歷了不可抗力的疫情,然2023年暑期檔以206.19億元高新紀(jì)錄宣告影市歸來,讓戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的影視人重拾了不少信心。

  誰(shuí)承想,高潮過后,是近五成的跌宕。

  白馬不白 黑馬不黑

  白馬不白,黑馬不黑,是今年暑期檔的顯著問題。

  相比去年《消失的她》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部·朝歌風(fēng)云》《孤注一擲》等國(guó)產(chǎn)片群體接力的票房局面,今年僅一部《抓娃娃》邁過30億元門檻,然后便是《默殺》的13.4億元,剩下《解密》《逆行人生》《白蛇:浮生》《云邊有個(gè)小賣部》的票房三四億元不等。

  今年的排兵布陣,上來就有自亂陣腳之嫌!赌倪2》《封神第二部》沒趕上工期,《749局》未入局,最大遺憾當(dāng)屬陳可辛的《醬園弄》,戛納首映后的“回報(bào)”是回爐,而顧長(zhǎng)衛(wèi)的《野孩子》更是遭遇一天內(nèi)提檔和撤檔的尷尬。尤其是8月的定檔片,遲遲沒有定數(shù)。

  和去年6月的氣勢(shì)不同,今年暑期檔的疲軟從6月便初見端倪!蹲咦咄M!贰墩勁袑<摇贰稈吆冢簺Q不放棄》《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》等8部影片血拼端午檔,口碑不錯(cuò)的《走走停!贰墩勁袑<摇访銖(qiáng)破億元。6月總票房22.32億元,同比上年下降45.98%,遠(yuǎn)不如去年《消失的她》35.23億元的單片業(yè)績(jī)。

  7月先行登場(chǎng)的是于適主演的《歡迎來到我身邊》,并沒有炸響,次周是成龍領(lǐng)銜的《傳說》,又是一枚啞彈。月中上檔的《抓娃娃》穩(wěn)住陣腳,加上月初上映的《默殺》慢熱逆襲,便是一整個(gè)暑期檔的高光時(shí)刻了。接下來的《異人之下》《解密》《負(fù)負(fù)得正》《逆行人生》《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》等皆折戟沉沙。尤其一整個(gè)8月,沒有一部超越《云邊有個(gè)小賣部》,可謂哀嚎一片。

  老導(dǎo)演口碑崩裂 中生代集體坍塌

  比票房不給力更可怕的,是影片口碑的崩塌。值得注意的是烏爾善、陳思誠(chéng)、徐崢等中生代導(dǎo)演票房的集體坍塌。

  口碑和票房的滑鐵盧,首當(dāng)其沖是烏爾善。這位出道即光環(huán)耀眼的導(dǎo)演,曾憑借《畫皮2》領(lǐng)跑中國(guó)票房榜,去年《封神第一部》票房位列年榜第五,不僅盤活囹圄多年的《封神三部曲》,還另起《鄭和》系列,加上《異人之下》系列,烏爾善已然是中國(guó)電影工業(yè)的代表。但《異人之下》豆瓣5.9分的新低,讓這個(gè)熱門IP的大銀幕系列之旅蒙上陰影。

  《解密》的口碑和票房均好于《異人之下》,但三個(gè)多億的業(yè)績(jī),與陳思誠(chéng)百億級(jí)票房導(dǎo)演的身段相去甚遠(yuǎn)!督饷堋返闹谱髌焚|(zhì)在暑期檔中屬于上乘,只可惜對(duì)諾蘭電影愛之過甚,處處都是山寨諾蘭的影子。

  徐崢的雷早在《囧媽》時(shí)就埋下了,想當(dāng)年他丟下院線戰(zhàn)友轉(zhuǎn)投網(wǎng)播自保,就注定了如今院線發(fā)行的反噬!赌嫘腥松返年P(guān)鍵障礙還是題材本身,這種試圖觸碰底層的嘗試,近年有那么股抵觸情緒橫流,搞得其他人的惻隱之心也無(wú)處安放。

  沒想到的是,暑期檔口碑的洼地出現(xiàn)在胡玫導(dǎo)演這里。想當(dāng)年她辭導(dǎo)劇版,李少紅臨時(shí)接替并被罵多年,到如今又吃起電影版的回頭草,已然18個(gè)年頭過去!都t樓夢(mèng)之金玉良緣》豆瓣3.8的開分,不僅在暑期檔墊底,也是胡玫導(dǎo)演職業(yè)新低。與低分形成鮮明對(duì)照的是,胡玫導(dǎo)演在網(wǎng)上高調(diào)“反黑”,并甩鍋“AI打分”。“AI打分”個(gè)人無(wú)從考證,但電影批評(píng)附帶人身攻擊確不可取!都t樓夢(mèng)之金玉良緣》暑期檔口碑和票房雙失,放眼全年可能無(wú)出其右,胡玫導(dǎo)演二獲金掃帚獎(jiǎng)是大概率事件。

  相比之下,追光動(dòng)畫的《白蛇:浮生》屬于正常發(fā)揮,既沒有領(lǐng)到去年《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的福利,也沒太受今年市場(chǎng)疲軟的影響,只是在前兩部業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)上徘徊,算是今年暑期檔最四平八穩(wěn)的一部。

  勒緊褲腰帶 重啟再出發(fā)

  去年影市的小高潮,一來有多年積壓的大片蓄能,二來有多年壓抑的消費(fèi)釋放。今年受消費(fèi)降級(jí)的影響,加上手機(jī)閱讀的分化,一旦缺乏引發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)的作品,或影片缺少社交話題延展度,市場(chǎng)冷淡在所難免。

  今年的市場(chǎng)反響,透支性消費(fèi)的弊端顯露無(wú)遺。以成龍、張藝興領(lǐng)銜的《傳奇》為例,打的是《神話》續(xù)篇的旗幟,然而影片從故事到人物,沒有任何關(guān)聯(lián),僅只是《神話》用過的穿越手段,挪到漢朝再來一遍。編劇的潦草、導(dǎo)演的對(duì)付、演員的出戲,加上AI換臉的尷尬,都在努力刷新成龍電影口碑的新低。

  暑期檔大量一億檔影片,甚至是千萬(wàn)檔影片,向市場(chǎng)拋出了一個(gè)嚴(yán)肅問題:如果這就是以后市場(chǎng)的基本盤,電影人將如何應(yīng)對(duì)?

  想當(dāng)年《泰囧》6000萬(wàn)元成本,撬動(dòng)了12.67億元的大盤,開創(chuàng)中小成本爆款里程碑。多年過去,電影票房水漲船高,然低成本爆款卻難再現(xiàn)。以今年暑期檔為例,網(wǎng)傳《異人之下》和《逆行人生》成本2億元,《傳說》號(hào)稱3.5億元,《解密》更是高達(dá)5億元。若這些數(shù)據(jù)如實(shí),那就不是今年暑期檔票房多少億的問題,而是今年暑期檔血虧多少億的問題。

  上半年動(dòng)作猛片《周處除三害》火了,低調(diào)而奢華地卷走6.65億元票房。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),該片制作成本竟然低至1000萬(wàn)元,主演阮經(jīng)天的片酬更是只有80萬(wàn)元。反觀我們絕大多數(shù)電影,動(dòng)輒好幾億元,連在一個(gè)宅子搞定且拍攝周期五十多天的《滿江紅》,也傳出5億元成本。這筆賬讓觀眾算,只能說“貧窮限制想象”。相比之下,暑期檔《抓娃娃》看上去節(jié)制得多。

  退一步說,如果電影消費(fèi)持續(xù)降級(jí),基本盤低谷盤旋,那么我們的電影人真的拍不出低成本佳作?我看也未必。說遠(yuǎn)點(diǎn),諾蘭處女作《追隨》花了不過2萬(wàn)美元,大衛(wèi)·林奇處女作《橡皮樹》成本同樣2萬(wàn)美元,橫掃柏林、金球和奧斯卡金像獎(jiǎng)的伊朗電影《一次別離》,也才30萬(wàn)美元的投入。說近點(diǎn),徐崢當(dāng)年的《人在囧途》成本400萬(wàn)元,3730萬(wàn)元票房便是贏家;黃渤2018年的導(dǎo)演處女作《一出好戲》3000萬(wàn)元投入,產(chǎn)出票房高達(dá)13.55億元。

  動(dòng)輒大幾億的投入,那是資本玩家,而不一定是電影玩主。花錢有花錢的玩法,省錢有省錢的拍法,貪圖有貪圖的投入,務(wù)實(shí)有務(wù)實(shí)的精算,如果市場(chǎng)倒逼電影人勒緊褲腰帶,相信活得滋潤(rùn)的大有人在。

【編輯:張翀】
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