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票房啞火,爆款不足 開(kāi)局遇冷的暑期檔能否逆襲?
齊魯晚報 發(fā)布時(shí)間:2024年06月13日 15:53
齊魯晚報
2024年06月13日 15:53

  據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示,2024年電影端午檔(6月8日-6月10日)檔期票房3.78億元,這一數據不到去年的一半,甚至低于2014年的4.39億元。在沒(méi)有頭部影片及黑馬影片的情況下,端午檔期票房啞火,表現遠不及預期,也引發(fā)了市場(chǎng)對于電影暑期檔的擔憂(yōu)。

  缺乏頭部大片帶動(dòng)

  今年以來(lái),無(wú)論是春節檔還是五一檔,均刷新歷史同期票房紀錄,市場(chǎng)大盤(pán)始終保持在較高位置,在影視制作效率恢復、觀(guān)影熱情復蘇等多重有利因素下,電影市場(chǎng)展現強勁生命力,創(chuàng )造良好開(kāi)局。無(wú)論是從數量還是類(lèi)型上來(lái)看,今年端午檔影片的“配置”都不差,國產(chǎn)片、進(jìn)口片都有,涵蓋了喜劇、動(dòng)作、懸疑、動(dòng)畫(huà)等多個(gè)類(lèi)型,供給較為豐富。但令人意外的是,今年電影端午檔票房竟然出現了斷崖式下跌的情況。

  盡管總場(chǎng)次達到了139.6萬(wàn),高于去年端午檔的128.2萬(wàn),也刷新了中國影史端午檔總場(chǎng)次數紀錄,但端午檔觀(guān)影總人次僅有947.2萬(wàn),不到去年的一半。在短暫的3天時(shí)間中,首日票房冠軍為《掃黑·決不放棄》,第二日《我才不要和你做朋友呢》登頂日冠。整體來(lái)看,檔期內國產(chǎn)片的表現情況要強于進(jìn)口片。進(jìn)口片方面,已經(jīng)上映一周多的《加菲貓家族》成為檔期內最賣(mài)座的進(jìn)口影片。端午節檔期內,《我才不要和你做朋友呢》《掃黑·決不放棄》《加菲貓家族》分列檔期內票房榜前三,單片票房均未過(guò)億,頭部影片集中度并不高。

  多部新片扎堆上映,宣傳點(diǎn)映和路演活動(dòng)齊發(fā),但在整體口碑尚可的背景下,今年的端午檔未能吸引足夠多的觀(guān)眾走進(jìn)影院,背后的原因值得思考。業(yè)內人士指出,端午檔票房慘淡或許是因為缺乏頭部影片為市場(chǎng)引流,檔期內影片的社會(huì )情緒傳播較弱。歷年的端午檔,如果有頭部電影坐鎮,通常大盤(pán)都能得到保障,比如2018年曾有《侏羅紀世界2》力挽狂瀾,將整個(gè)端午檔市場(chǎng)大盤(pán)帶到了9億+的量級。去年端午檔則擁有年度超級黑馬《消失的她》,該片僅端午檔期內的票房就高達5.08億元,去年端午檔3天取得了超過(guò)9億元的檔期總票房。

  檔期電影存在感不高

  事實(shí)上,電影端午檔的功能更傾向于為暑期檔預熱。相較于暑期檔,端午檔體量較小,普通觀(guān)眾的觀(guān)影頻次有所下降,固定的觀(guān)影習慣尚未養成。根據燈塔研究院發(fā)布的《2023中國電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)》,2023年觀(guān)影總人次恢復到12.99億,人均觀(guān)影頻次上升到2.58次,但人均觀(guān)影頻次仍然低于2017年-2019年的3.38次、3.38次和3.25次。

  旅游熱、與高考“撞期”等因素,也在一定程度上決定了檔期內的票房上限。據文化和旅游部數據中心測算,今年端午假期全國國內旅游出游合計1.1億人次,同比增長(cháng)6.3%。假期旅游的熱潮,也在某種程度上影響了電影市場(chǎng)的表現。高考和端午檔的重合是另外一個(gè)影響因素,這讓大量考生和家長(cháng)失去了在假期走進(jìn)電影院的機會(huì )。在2008年、2016年、2019年之后,今年的高考是第四次與端午相逢。在假日出游、高考等社會(huì )熱點(diǎn)面前,電影的存在感持續走低。

  此外,為了爭取口碑,端午檔正式開(kāi)啟前,被觀(guān)眾普遍看好的《談判專(zhuān)家》《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《走走停!4部影片都在大規模點(diǎn)映,這種情況也相當罕見(jiàn)。讓人遺憾的是,大規模點(diǎn)映并未形成比較顯著(zhù)的“口碑效應”,還提前透支了部分票房,讓端午檔期的電影票房未達預期。

  暑期檔等待爆發(fā)

  嚴格意義上來(lái)說(shuō),與春節檔等熱門(mén)檔期相比,“端午檔”并不算有特別意義的大檔期,它的時(shí)間很多時(shí)候也會(huì )落在暑期檔(6月至8月)當中,成為大檔期的一部分,或者是暑期檔前哨站。

  由于2023年《消失的她》在端午檔爆發(fā),提前引爆了暑期檔熱度,為此后大盤(pán)票房持續保持在高位提供了動(dòng)力,2023年暑期檔票房首次破200億元大關(guān)。但是今年的端午檔缺乏這樣的黑馬,后續暑期檔的走勢也成為關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò)也有從業(yè)者持樂(lè )觀(guān)態(tài)度,認為暑假馬上開(kāi)始,后續重磅影片仍會(huì )給檔期表現帶來(lái)助益。據統計,目前已有多部影片加入暑期檔競爭,涵蓋犯罪、懸疑、喜劇、動(dòng)畫(huà)、科幻、驚悚、愛(ài)情等多種類(lèi)型,包括剛剛在戛納獲獎的《狗陣》、追光動(dòng)畫(huà)“白蛇系列”第三部作品《白蛇:浮生》、由原班編劇創(chuàng )作的驚悚電影《寂靜之地:入侵日》、二維國風(fēng)動(dòng)畫(huà)《傘少女》、陳思誠劉昊然再度攜手打造的《解密》、阮經(jīng)天繼《周處除三害》后的最新力作《重生》、經(jīng)典港式槍?xiě)饎?dòng)作電影《海關(guān)戰線(xiàn)》等。進(jìn)口片方面有日本動(dòng)畫(huà)《排球少年!!垃圾場(chǎng)決戰》、美國動(dòng)畫(huà)《頭腦特工隊2》《神偷奶爸4》等。

  7月底8月初,目前仍未有電影定檔,而這正是暑期檔觀(guān)影需求最旺盛、高票房電影頻出的熱門(mén)時(shí)段。2023年暑期檔冠軍《孤注一擲》是在8月8日上映,最終獲得35.27億元票房。影史票房第二和第四的《戰狼Ⅱ》和《哪吒之魔童降世》,分別在2017年7月27日和2019年7月26日上映,最終獲得票房56.94億元和50.35億元。如果后續暑期檔熱度提升,不排除一些頭部大片緊急上映,今年有很多規模腰部以上的電影也在觀(guān)戰,比如高票房動(dòng)畫(huà)IP續作《哪吒之魔童鬧!、卡司強大且故事背景話(huà)題度高的《醬園弄》等。隨著(zhù)暑期臨近,未來(lái)還將有更多優(yōu)質(zhì)影片持續加入,在類(lèi)型與觀(guān)感上為觀(guān)眾帶來(lái)更多選擇。

【編輯:張翀】
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