文旅既是精神給養(yǎng)的重要源泉，又是增進(jìn)民生福祉的具體映照。黨的二十大報(bào)告就提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。具有指向性的話語(yǔ)，為推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合提供了重要的工作遵循。學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，不僅要胸懷大志，更要見于細(xì)微。

　　11月19日即將在張家界開幕的首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)，就有這樣的生動(dòng)落腳。

　　“辦一次會(huì) 興一座城”，首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)無疑是一次“立標(biāo)打樣”，將全方位推介張家界豐富的旅游資源、多樣的民族文化、新興的旅游業(yè)態(tài)和良好的城市形象。要謀一域，也要看全局。本屆大會(huì)也將探索高效統(tǒng)籌疫情防控和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，促進(jìn)全省文旅產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。一言以蔽之，在本屆大會(huì)上，我們將看到湖南文旅“去哪兒”的路線圖，以及“怎么干”的方法論。

　　文旅是具有鮮明標(biāo)識(shí)的領(lǐng)域，而要論打造出獨(dú)屬于自己的“IP”，張家界無疑是湖南的“模范生”。作為有著中國(guó)首批世界自然遺產(chǎn)、全球首批世界地質(zhì)公園、中國(guó)第一個(gè)國(guó)家森林公園、國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)等多張“金名片”的張家界，旖旎風(fēng)光早已蜚聲海內(nèi)外。而與張家界同行的“湖南文旅矩陣”，同樣“家底深厚”。今年8月，在中共湖南省委“中國(guó)這十年·湖南”主題新聞發(fā)布會(huì)上，省委書記張慶偉用“古色”厚重、“紅色”熾熱、“綠色”盎然、“夜色”亮麗這四色介紹了湖南，并發(fā)出熱忱邀約——這“四色”可謂提煉出三湘四水的特色和優(yōu)勢(shì)，也讓國(guó)人對(duì)錦繡瀟湘更心向往之。

　　從鳳凰古城等一批彰顯瀟湘古色的文旅IP項(xiàng)目成為旅游打卡地，到“半條被子”的故事讓人感懷革命信仰的力量；從以省會(huì)長(zhǎng)沙為代表的都市夜經(jīng)濟(jì)精彩紛呈，到“張吉懷”高鐵沿線帶著游客暢玩“青山碧水新湖南”……在“四色”的包羅萬象中，蘊(yùn)藏湖南文旅對(duì)于品牌打造和服務(wù)創(chuàng)新等方面所進(jìn)行的探索，文旅產(chǎn)業(yè)作為高質(zhì)量發(fā)展的“跳板”與“支點(diǎn)”，其做大做強(qiáng)必然要打開更多的“工具箱”�；�于此，與“四色”湖南相得益彰的，還有精心打造的“五張”名片。

　　以張家界為代表的“奇秀山水”名片、以韶山為代表的“經(jīng)典紅色”名片、以長(zhǎng)沙為代表的“都市休閑”名片、以城頭山古文化遺址為代表的“農(nóng)耕文化”名片、以南岳衡山為代表的“歷史文化”名片——湖南省委、省政府打造的這“五張名片”，是資源整合、產(chǎn)品供給、文旅融合、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的集大成者，且無一不是湖南特色。這就好比在地圖上插上了旗桿，讓海內(nèi)外游客有了更加清晰的旅游目的地。當(dāng)湖南文旅的“五張名片”被更多人收到，也就為發(fā)揮湖南旅游資源優(yōu)勢(shì)、加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，點(diǎn)燃了核心引擎。

　　對(duì)于“文旅”二字的理解，湖南是多元豐富的：既有奮力推動(dòng)湖南省實(shí)現(xiàn)旅游萬億產(chǎn)業(yè)大跨越的目標(biāo)，也有為全面落實(shí)“三高四新”戰(zhàn)略定位和使命任務(wù)貢獻(xiàn)旅游力量的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。把這些愿景變成現(xiàn)實(shí)，必然需要精準(zhǔn)之策、務(wù)實(shí)之措�！八纳�”湖南和“五張”名片是其中應(yīng)有之義。

　　今年上半年，湖南全省接待國(guó)內(nèi)外游客1.71億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入2572.09億元，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇態(tài)勢(shì)，總體恢復(fù)到2019年的85%，在全國(guó)居于領(lǐng)先地位。更值得一提的是，湖南通過旅游直接和間接減少貧困人口累計(jì)100余萬人，以2015年為基數(shù)約占全省貧困人口的20%。取得新進(jìn)展，邁上新臺(tái)階，創(chuàng)造新亮點(diǎn)，湖南已然找到了文旅產(chǎn)業(yè)的正確打開方式。

　　“四色”湖南秀天下，“五張”名片看瀟湘。打開文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的芬芳局面，這大概是湖南人“不負(fù)壯麗山河”的天性使然。作為學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的具體行動(dòng)，以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展正在湖南成為現(xiàn)實(shí)圖景。借助首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的舉辦，我們眼有山河，步履如飛，在這方舞臺(tái)上共同感受和展現(xiàn)湖南文旅發(fā)展的無窮魅力。