文旅既是精神給養的重要源泉，又是增進民生福祉的具體映照。黨的二十大報告就提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。具有指向性的話語，為推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合提供了重要的工作遵循。學習貫徹黨的二十大精神，不僅要胸懷大志，更要見于細微。

　　11月19日即將在張家界開幕的首屆湖南旅游發展大會，就有這樣的生動落腳。

　　“辦一次會 興一座城”，首屆湖南旅游發展大會無疑是一次“立標打樣”，將全方位推介張家界豐富的旅游資源、多樣的民族文化、新興的旅游業態和良好的城市形象。要謀一域，也要看全局。本屆大會也將探索高效統籌疫情防控和文旅產業發展的新路徑，促進全省文旅產業、經濟社會高質量發展。一言以蔽之，在本屆大會上，我們將看到湖南文旅“去哪兒”的路線圖，以及“怎么干”的方法論。

　　文旅是具有鮮明標識的領域，而要論打造出獨屬于自己的“IP”，張家界無疑是湖南的“模范生”。作為有著中國首批世界自然遺產、全球首批世界地質公園、中國第一個國家森林公園、國家首批5A級旅游景區等多張“金名片”的張家界，旖旎風光早已蜚聲海內外。而與張家界同行的“湖南文旅矩陣”，同樣“家底深厚”。今年8月，在中共湖南省委“中國這十年·湖南”主題新聞發布會上，省委書記張慶偉用“古色”厚重、“紅色”熾熱、“綠色”盎然、“夜色”亮麗這四色介紹了湖南，并發出熱忱邀約——這“四色”可謂提煉出三湘四水的特色和優勢，也讓國人對錦繡瀟湘更心向往之。

　　從鳳凰古城等一批彰顯瀟湘古色的文旅IP項目成為旅游打卡地，到“半條被子”的故事讓人感懷革命信仰的力量；從以省會長沙為代表的都市夜經濟精彩紛呈，到“張吉懷”高鐵沿線帶著游客暢玩“青山碧水新湖南”……在“四色”的包羅萬象中，蘊藏湖南文旅對于品牌打造和服務創新等方面所進行的探索，文旅產業作為高質量發展的“跳板”與“支點”，其做大做強必然要打開更多的“工具箱”?；�于�?，與“四色”湖南相得益彰的，還有精心打造的“五張”名片。

　　以張家界為代表的“奇秀山水”名片、以韶山為代表的“經典紅色”名片、以長沙為代表的“都市休閑”名片、以城頭山古文化遺址為代表的“農耕文化”名片、以南岳衡山為代表的“歷史文化”名片——湖南省委、省政府打造的這“五張名片”，是資源整合、產品供給、文旅融合、產業規模的集大成者，且無一不是湖南特色。這就好比在地圖上插上了旗桿，讓海內外游客有了更加清晰的旅游目的地。當湖南文旅的“五張名片”被更多人收到，也就為發揮湖南旅游資源優勢、加快旅游業轉型升級、實現文化旅游產業高質量發展，點燃了核心引擎。

　　對于“文旅”二字的理解，湖南是多元豐富的：既有奮力推動湖南省實現旅游萬億產業大跨越的目標，也有為全面落實“三高四新”戰略定位和使命任務貢獻旅游力量的責任擔當。把這些愿景變成現實，必然需要精準之策、務實之措?！八纳�”湖南和“五張”名片是其中應有之義。

　　今年上半年，湖南全省接待國內外游客1.71億人次、實現旅游收入2572.09億元，文旅產業呈現快速復蘇態勢，總體恢復到2019年的85%，在全國居于領先地位。更值得一提的是，湖南通過旅游直接和間接減少貧困人口累計100余萬人，以2015年為基數約占全省貧困人口的20%。取得新進展，邁上新臺階，創造新亮點，湖南已然找到了文旅產業的正確打開方式。

　　“四色”湖南秀天下，“五張”名片看瀟湘。打開文旅產業發展的芬芳局面，這大概是湖南人“不負壯麗山河”的天性使然。作為學習貫徹黨的二十大精神的具體行動，以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展正在湖南成為現實圖景。借助首屆湖南旅游發展大會的舉辦，我們眼有山河，步履如飛，在這方舞臺上共同感受和展現湖南文旅發展的無窮魅力。