視聽市場迎來“短劇熱”
“我們工作時間比較分散,一集短劇基本就一兩分鐘,我們可以隨時暫停,等忙完之后再繼續(xù)觀看,很適合在休息時間消遣。”在湖南省張家界市某社區(qū)工作的快遞員小李滑動著手機屏幕,上面正是他平時愛看的短劇。
近年來,依托短視頻的迅速發(fā)展,短劇以其體量小、時長短、節(jié)奏快的特點,受到廣大網(wǎng)民追捧。今年年初,幾部現(xiàn)象級短劇相繼播出,短劇行業(yè)相關(guān)話題數(shù)次登上熱搜,引發(fā)廣泛關(guān)注。
輕體量,高質(zhì)量
“幾分鐘一集、上百集一部,15秒一個反轉(zhuǎn),30秒一個推進,最后10秒再留個懸念……”憑借跌宕起伏的劇情,短劇不斷刺激著觀眾的“多巴胺”,成為短視頻領(lǐng)域的“新寵”。
幾年前,短劇還只是“爽文”領(lǐng)域的小眾話題;如今,它已席卷各大社交媒體和短視頻平臺。8月29日最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,微短劇用戶規(guī)模已占網(wǎng)民整體的52.4%。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,2023年短劇市場規(guī)模達到373.9億元,較2022年增長267.65%,預(yù)計2024年將超過500億元。
短劇,又被稱為“網(wǎng)絡(luò)微短劇”,其最大的特點就是“短”。根據(jù)國家廣電總局的定義,短劇是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。
當(dāng)前,市面上的短劇主要分為兩類:一類是在長視頻軟件上播放的橫屏短劇,這類短劇除了在時長上比傳統(tǒng)影視劇短一半左右,其他并無太大差異;第二類則是在短視頻平臺或社交媒體小程序中播放的短劇。目前,市場上的大部分短劇都指后者。
形態(tài)上,部分短劇從“橫屏”轉(zhuǎn)向“豎屏”。這類短劇徹底改變從前傳統(tǒng)影視劇的“橫屏審美”,將播放比例置換為3∶4或9∶16的豎屏顯示,方便用戶從日常使用狀態(tài)“無縫銜接”到觀劇模式。著名的短劇拍攝地浙江省東陽市橫店影視城,也因此被網(wǎng)友幽默地稱為“豎店”。
“一開始也會覺得橫屏更習(xí)慣,但時間長了,慢慢就感受到不需要翻轉(zhuǎn)屏幕的便利!倍虅酆谜咚吻缯f,“看劇的時候不時還需要用其他軟件處理些別的事情,這種情況下,豎屏刷劇也更方便”。
如今,短劇內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。曾經(jīng),短劇內(nèi)容多為一系列“爆點”的簡單集萃——有網(wǎng)友總結(jié),短劇橋段不外乎“英雄救美”“苦情虐戀”等,有著“一味求爽”的粗放取向。此后,制作更為精良的短劇不斷涌現(xiàn),實現(xiàn)了流量“破圈”。例如,去年爆火的短劇《逃出大英博物館》就用擬人化方式,講述了一盞被收藏在大英博物館的國寶玉壺尋家的故事。該劇勾連起文物背后的歷史文化記憶,受到多方贊譽,2023年也被稱為“短劇發(fā)展元年”。
傳播上,短劇從“自立門戶”轉(zhuǎn)向“品牌進駐”。隨著短劇熱度持續(xù)走高,除了短劇制作公司與自媒體博主入局,各大品牌也紛紛發(fā)力,開始進軍短劇市場。品牌方通過生產(chǎn)定制短劇,在劇情中植入產(chǎn)品內(nèi)容,以此完成品牌的推廣與轉(zhuǎn)化,如護膚品牌“韓束”、餐飲品牌“餓了么”等。一些品牌的定制短劇播放量高達上億甚至十億,這一新賽道的成功也進一步說明短劇市場的巨大潛力。
碎片化,快節(jié)奏
短劇之所以走紅,一個重要原因是能夠填補人們的碎片化時間。
40歲的陳德新是湖南長沙的一名高中教師,作為不折不扣的短劇“發(fā)燒友”,工作之余,他經(jīng)常通過看短劇來娛樂和放松。從去年年初至今,他已經(jīng)陸續(xù)看過200多部短劇。
“平時上下班坐地鐵、中午休息,還有晚上睡前這些比較零碎的時間,我都會打開短劇來看!标惖滦抡f,從前自己刷短視頻養(yǎng)成的“短平快”取向,也延續(xù)到了短劇上。他用流行的“文化體力”概念來解釋自己沉迷短劇的原因:“平日工作時間長、強度大,由于長時間精神緊繃,一到休息時間就只想放松,完全沒有多少氣力再投入到需要專注動腦的活動里了,F(xiàn)在,即使開啟倍速,我也很難耐心看完一整部傳統(tǒng)影視劇。”
快節(jié)奏時代,短劇抓住了人們快速消遣的需求。不同于傳統(tǒng)影視劇的“娓娓道來”,短劇中個性鮮明的人物設(shè)定、急速反轉(zhuǎn)的劇情以及接連不斷的沖突與爆點,使觀眾可以花費最短的時間、最少的精力,獲得完整、連貫與沉浸的體驗。因此,短劇也受到許多“上班族”的青睞。
對于年輕受眾來說,短劇除了消遣,還是一種情緒出口和社交方式。
剛剛大學(xué)畢業(yè)一年的小劉,目前在北京一家會計師事務(wù)所工作。今年春節(jié),她無意間瀏覽到幾個“又長又怪”的劇名,沒想到一下子“入了坑”,在假期集中“刷”完了多部短劇。小劉發(fā)現(xiàn),與許多傳統(tǒng)電視劇中的人設(shè)不同,短劇里的女主角往往直接、灑脫、拒絕內(nèi)耗。
“這樣的人物設(shè)定,雖然看上去‘隨心所欲’,但觀眾的情緒價值卻能被‘拉滿’!毙⑻寡裕虅≈羞@些理想化的角色是自己消解負面情緒的“良藥”。
與此同時,短劇方便轉(zhuǎn)發(fā)傳播的特性,也讓其成為年輕人獨特的社交方式。
“我在同事中算接觸短劇比較早的,大家常常讓我推薦好看的短劇。”久而久之,小劉每每看到題材新穎、內(nèi)容精彩的短劇,都會分享給同事。同事看完后,也會主動聊起各自的感受,一來二去,大家也就慢慢熱絡(luò)起來。
如此,短劇在碎片化、快節(jié)奏的生活中,既滿足了不同年齡層次、不同職業(yè)屬性觀眾的多重需求,也為自身發(fā)展找到了廣闊的市場。
新賽道,長賽道
短劇已成為視頻行業(yè)新風(fēng)口。然而,風(fēng)靡背后,短劇市場仍存在一些亟待厘清和解決的問題。
“一開始還刷得津津有味,看多了就會發(fā)現(xiàn)都是相同的套路,甚至還有雷同的劇情,慢慢也就覺得膩了!彼吻缣寡裕诎l(fā)掘完一些優(yōu)質(zhì)劇目后,她對短劇的熱情已大不如前。
目前,除頭部精品外,大量短劇內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量良莠不齊。曾在某短劇制作公司工作過的編輯小湯表示,體量偏小的公司并不嚴(yán)格要求使用原創(chuàng)劇本,編劇們只需要根據(jù)各大短劇平臺的榜單,拉出一周爆款的題材,例如“母嬰”“愛寵”等,再修改大綱和人物設(shè)定即可。
當(dāng)下,短劇行業(yè)普遍仍采用“小成本掙快錢”的流水線式生產(chǎn)模式。這一模式制作預(yù)算低、籌備時間短,花上3、5天“水”完劇本,不出一周就能完成拍攝和后期制作。這加劇了觀眾對短劇“粗制濫造”的刻板印象,甚至產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的負面效應(yīng),對短劇市場的良性發(fā)展造成沖擊。
隨著相關(guān)問題不斷凸顯,有關(guān)部門已積極探索常態(tài)化管理舉措。今年6月1日,《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》(下稱《通知》)正式實施,并開展了一系列網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治,許多違規(guī)作品被清理下線。短劇逐步告別野蠻生長,開始走向規(guī)范化、專業(yè)化和精品化道路。
中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院視聽系博士后齊翊帆在接受采訪時表示,《通知》的推行有利于促進微短劇行業(yè)良性發(fā)展。未來,可以嘗試建立短劇行業(yè)相關(guān)崗位的職業(yè)認證,并從前期籌備階段開始監(jiān)督,及時整改或叫停部分追求噱頭、導(dǎo)向不良的短劇。
微短劇的持續(xù)發(fā)展離不開積極的商業(yè)探索,但同時,作為文化消費品,短劇也需要滿足受眾精神文化需求。齊翊帆表示,充實人才隊伍,培養(yǎng)和引導(dǎo)更多優(yōu)秀的編劇、演員是促進短劇行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵之一。行業(yè)應(yīng)鼓勵有創(chuàng)意的年輕人沉下心、出精品,倡導(dǎo)多類型、多主題的短劇創(chuàng)作,如反映現(xiàn)實生活、傳播傳統(tǒng)文化、歌頌人類美好情感、關(guān)愛人與自然等主題。同時,各大短劇平臺和短劇制作公司也應(yīng)當(dāng)遵守行業(yè)準(zhǔn)則,肩負起自身主體責(zé)任,為高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)保駕護航。
如今,短劇已跑進科技賦能、文旅融合和強勢“出!钡陌l(fā)展長賽道。以短劇“出海”為例:許多短劇制作公司根據(jù)海外受眾群體的口味和偏好定制生產(chǎn),邀請國外演員出鏡拍攝,在海外取得了不錯的傳播效果!俺龊!倍虅±锏闹袊,也在潛移默化中擴大了中華文化的影響力。
未來,短劇想要從“爆紅”轉(zhuǎn)向“長紅”,還需要影視從業(yè)者、相關(guān)部門等各方主體的共同努力。期待短劇從“野蠻生長”變?yōu)椤胺(wěn)扎穩(wěn)打”,從而真正迎來屬于短劇的“黃金時代”。