湘伴導(dǎo)讀

　　沱江潺潺，山風(fēng)颯颯。這里有沈從文筆下的靜謐邊城，有一步一景一畫卷的鳳凰古城。這里是令人好奇神往的湘西土家族苗族自治州。

　　旅游產(chǎn)業(yè)是湘西州的支柱產(chǎn)業(yè)。日前，湖南省委書記沈曉明在湘西州調(diào)研時，要求湘西州“找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展細(xì)分方向，高水平謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)實施，做大做強旅游等主打產(chǎn)業(yè)”。

　　湘伴君手里有一組數(shù)據(jù)：2022年，湘西州旅游接待游客人數(shù)3750萬人次。這表明，越來越多的游客來到湖南，來到湘西，感受心中的“詩和遠(yuǎn)方”。

　　還有另一組數(shù)據(jù)：今年前三季度，湘西州的一日游游客數(shù)，占全州游客數(shù)近一半(45.9%)。一日游的客流占比較高，這意味著游客在當(dāng)?shù)氐南�費不會高，旅游的產(chǎn)業(yè)鏈拉得還不夠長。

　　從“一日游”到“過夜游”，游客住下來、留下來，是帶動旅游二次消費的關(guān)鍵。湘伴君今天和您聊聊，夜色溫柔的湖南，如何多留您一晚？

　　過夜游客，想要留你不容易

　　揮毫當(dāng)?shù)媒�山助，不到瀟湘豈有詩。張家界奇山異水、南岳衡山峻極天穹、洞庭湖煙波浩渺……湖南山川河流眾多，旅游資源非常豐富，旅游景點如珍珠般散落三湘大地。

　　湖南雖是旅游大省，可全省5A級景區(qū)數(shù)量卻僅占全國的3.46%。雖有張家界、南岳等景區(qū)蜚聲海內(nèi)外，但區(qū)域旅游品牌影響力有待提升，難留過夜游客。

　　有數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，黃山市旅游收入575.96億元，桂林市實現(xiàn)旅游總消費1352.20億元，三亞市接待過夜游客1922.36萬人次、實現(xiàn)過夜旅游總收入671.41億元。

　　反觀湘西州，2022年全年國內(nèi)旅游總收入為375億元。旅游收入與省外熱門旅游城市相比，還有較大差距。

　　留不下游客、吸引不了消費，不賺買賣賺吆喝，這是湖南部分市州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的普遍困境。

　　隨著市市通高鐵、縣縣通高速，如今的湖南交通出行已經(jīng)十分方便�？山煌ǚ奖�，似乎也是一把“雙刃劍”。晚上9點，夜游完了鳳凰古城，還可以驅(qū)車去其他地方。怎樣能夠把客人留下來？

　　留君多一天，需要一個理由

　　修煉好內(nèi)功，才具備全域旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，才有讓游客多留一晚的理由。

　　在今年9月召開的湖南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會議上，省委書記沈曉明強調(diào)，要清醒認(rèn)識到全省旅游發(fā)展還存在一些短板弱項，進(jìn)一步增強建設(shè)旅游強省的責(zé)任感緊迫感，正視問題抓整改、對標(biāo)先進(jìn)創(chuàng)一流，努力把大美湖南建設(shè)成為“既叫好又叫座”的世界知名旅游目的地。

　　打造世界知名旅游目的地，一個重要指標(biāo)就是得有“過夜客”。有了過夜游客，證明城市或景區(qū)就不再是“中轉(zhuǎn)站”，而顯現(xiàn)了其“目的地”的功能。

　　那么，多留出來的一晚，如何讓游客滿意度過？有三個基本問題，需要解決。

　　住哪里？

　　旅游住宿是旅游消費的大頭。景區(qū)好，酒店差，那么景區(qū)發(fā)揮的經(jīng)濟效益就會受限制。

　　如果好的旅游資源沒有配上高端的酒店，那些本來愿意住高檔酒店的游客，寧可晚上回去也不住在這里。

　　迪士尼樂園作為經(jīng)典的主題公園，幾十年來經(jīng)久不衰、吸金無數(shù)。來迪士尼樂園的外地游客，很多都愿意入住園內(nèi)的五星級酒店。盡管其品牌影響力無法復(fù)制，但其精益求精的園區(qū)建設(shè)理念、豐富的配套服務(wù)等值得學(xué)習(xí)。

　　湖南的山川河湖之間，最不缺的就是風(fēng)景，缺的是像樣的通道、便捷的基礎(chǔ)設(shè)施和高品質(zhì)的旅游服務(wù)。

　　設(shè)想一下，如果我們的熱門景區(qū)內(nèi)，也有高品質(zhì)兼具地方特色的中高端酒店；景區(qū)周邊，又有一批貼近自然，提升體驗感的中高檔民宿，是否能讓遠(yuǎn)方的客人多留一宿？

　　看什么？

　　不管是主題樂園，還是張家界等經(jīng)典景區(qū)，推出的晚間主題演出不僅讓游客大飽眼福，客觀上也讓游客的“過夜游”有更好的體驗。

　　湖南雜技歌舞等特色演藝資源豐富，也可與旅游城市、景區(qū)對接，進(jìn)行駐點演出，不僅提高文化藝術(shù)團體自身的造血能力，也能吸引游客多待一晚，挖掘更大的旅游消費市場，是文旅融合的可行路徑。

　　玩什么？

　　夜游經(jīng)濟在提升城市顏值、塑造城市文化名片的同時，更有利于幫助城市留住游客并帶來可觀的綜合性收入。

　　網(wǎng)紅夜市、夜爬岳麓山、夜游湘江……長沙正是得益于不斷拓展新業(yè)態(tài)新消費形態(tài)，吸引了越來越多的“過夜游客”，創(chuàng)造了夜經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的樣本。

　　探索發(fā)展文化和旅游消費“夜經(jīng)濟”，因地制宜加碼夜間游項目，旅游+文化、旅游+工業(yè)、旅游+農(nóng)業(yè)……增加了旅游業(yè)態(tài)、拓展了旅游時空，也能提升其他產(chǎn)業(yè)品質(zhì)和發(fā)展后勁。

　　花開滿徑等人來。以“處處有旅游”“行行加旅游”的理念發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，解決住、看、玩等升級的品質(zhì)需求，讓更多的“過境游”變成“過夜游”，更多的“過夜游”變成“多日游”，打造“既叫好又叫座”的世界知名旅游目的地的美好愿景即在此間。